自然健康新零食的“荣耀加冕”:良品铺子《全职高手》联名直播再创佳绩

2024年10月22日 20:09 来源:证券市场周刊

2024年10月15日至17日,良品铺子携手热门动漫IP《全职高手》,举办了一场抖音直播应援秀活动。

良品铺子的美味健康零食与《全职高手》的热血电竞元素结合,吸引了大批粉丝的热情参与,直播现场人潮涌动,气氛热烈。“武汉街头处处都是全职高手、武汉33米巨幅叶修引排队打卡”等话题,也在线上持续“霸榜”。

该活动取得了“品效合一”的效果,总GMV突破1100万元,10月15日霸榜全国美食团购榜,曝光量超7000万次。全职高手联名系列零食共售出9.5万袋,其中大单品红松的成交量更是超过了13.7吨。

通过此次合作,良品铺子进一步扩大了在年轻消费群体中的影响力,加深消费者对品牌的好感度和忠诚度。


自然健康新零食的“荣耀加冕”:良品铺子《全职高手》联名直播再创佳绩

借势联名资源吸引年轻消费人群


作为零食领域“联名达人”,敦煌博物馆、长安三万里、五台山、萌兰、Pingu……良品铺子每次联名都给人留下深刻印象。

此次,良品铺子首次携手动漫IP。《全职高手》作为一部现象级的电竞题材作品,不仅是国漫市场上的超级头部IP,而且在泛二次元群体中拥有广泛的影响力和大量的年轻粉丝。它不仅讲述了电竞选手们追逐梦想的故事,还展现了他们在现实生活中面对挑战、坚持不懈的精神面貌。这种精神,与许多年轻人的生活经历产生了强烈的共鸣。

作为国内领先的休闲食品品牌,良品铺子的部分年轻消费群体与《全职高手》的粉丝群体高度契合。

此次线下的联动活动,旨在通过直播应援,打造沉浸式的互动体验。具体活动涵盖了良品铺子x全职高手抖音直播、长达33米的“叶修”巨型屏幕展示、抖音平台上的“吃货福利局”连续三天直播活动。

直播现场布置充满了浓厚的电竞氛围,7位知名Coser身着《全职高手》中经典角色的服装亮相直播间,让人仿佛置身于一场真实比赛现场。

特别是饰演主角叶修的Coser以其酷炫造型和极具魅力的表现力,吸引了大量直播观众的关注和支持。同时,丰富多样的周边产品,也让不少《全职高手》的铁杆粉丝激动不已,仿佛置身于梦幻般的二次元世界之中。

此次合作,良品铺子打造了多家《全职高手》线下主题店,献上了满满诚意的零食与周边。这些主题店不仅吸引了大量粉丝前来打卡,还通过互动体验和专属优惠,进一步增强了品牌黏性,取得了显著成效。

通过与跨界品牌的深度合作,良品铺子不仅触动了年轻消费者的心弦,还进一步提升了品牌形象,实现了品牌价值与情感价值的双重提升。


自然健康新零食的“荣耀加冕”:良品铺子《全职高手》联名直播再创佳绩

“品效合一”的健康零食新典范


本次应援活动采取的直播模式,成为良品铺子摸索品效合一的有效路径之一。

常规的品牌投放能促进销售,但助力几何、何时显现、路径何在,这些问题往往雾里看花让人难以捉摸。而“品效合一”的精髓,则在于实现可评估、可量化、可总结的成效。

良品铺子借势与不同IP联名直播活动,真正实现了“品效合一”的落地:一是直接驱动了销售额的显著增长;二是能反映销售增长的实现路径;三是可复盘、可提炼、可优化复制,每次活动后的数据分析,都为后续活动提供了经验和方向。

这一模式,已有实际战果为证。今年中秋节期间,良品铺子开展了黄鹤楼联名直播活动。短短三天,直播活动实现了全域累计GMV突破1280万元的佳绩,品牌曝光量高达3700万人次。

本次与《全职高手》合作,同样战果不菲。当然,“品效合一”背后,产品力更是关键所在。

作为中国首个践行健康零食理念的休闲零食品牌,今年4月,全新升级了品牌主张 “自然健康新零食”,明确提出“五减”,即“减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂”。

以《全职高手》联名款拇指牛肉干为例,这款零食以巴西进口牛后腿肉作为主要原料,人工剔除筋膜后整块切割;在保证口感同时,做到配料表干净、0添加防腐剂、色素等。

许多粉丝在观看直播时,不经意间被这款牛肉干深深吸引。一位粉丝感慨道:“本来只是想看看Coser,结果被牛肉干的美味俘获了。良品铺子这次联名,真的是太贴心了!”

本次直播大卖的“长白山香烤松子”,也以野生采集的长白山S+级红松为原料,使用烘烤非油炸工艺,配料只有松子,0添加色素、0添加甜味剂,更营养更健康。

未来,良品铺子将继续秉承“自然健康新零食”的理念,推出更多健康零食,并举行诸多优质营销活动,给消费者带来更多选择和享受。


自然健康新零食的“荣耀加冕”:良品铺子《全职高手》联名直播再创佳绩

责任编辑:zhaobaifeng

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