10月17日，京东上线“真低价擂台赛”活动，用户在京东APP首页搜索“真低价擂台赛”可直达活动会场，里面的一系列商品现货价均低于其他平台的同款商品预售价。

据悉，本次参与京东“真低价擂台赛”活动的商品均为现货，覆盖3C数码、家电家居、汽车、服饰美妆、商超、健康、跨境、工业等全品类，每款商品的京东现货价显示比其他平台预售价更低。拿其中几款商品价格来说，苹果iPhone 15 128GB双卡双待手机的京东现货价为5299元，比其他平台预售价5399元便宜100元；戴森V10E系列V10 Fluffy Extra无绳吸尘器的京东现货价为2099元，比其他平台预售价2390元便宜近300元；京喜自营的啄木鸟潮流拼色冲锋衣的京东现货价甚至不到其他平台预售价的3折，仅需69.9元。

今年双十一整体战线再拉长，抖音自10月8日就开启了双十一预售，天猫的预售活动从10月14日启动，将持续至10月21日开始让消费者支付尾款完成购买。京东则于10月14日晚8点直接现货开卖，带来全场直降、每天可领60元额外补贴、跨店每满300元减50元等多重优惠，消费者无需等待，就能即刻购得心仪商品。

此次京东在11.11期间设置专场活动直接对标其他平台预售商品价格，进一步彰显了其在价格竞争上的决心。早在2022年底，京东集团创始人、董事局主席刘强东就在一场长达三小时的内部讲话中，强调了“低价”对于京东未来发展的重要性。他指出：“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。

在10月14日举办的“京东11.11又便宜又好”发布会上，京东集团CEO许冉进一步阐述了京东的低价策略。她表示，未来三年，京东将招募至少1万名采销人员，这些采销人员将在全球范围内寻找优质产品，以确保为消费者提供更多价廉物美的好产品。许冉强调，京东的目标是让消费者真正感受到“又便宜又好”，同时帮助品牌商家实现销售增长和盈利。